Di era digital ini, bila kita ingin memasang iklan suatu produk atau jasa, ada model iklan yang lebih efektif dan lebih cocok untuk melakukan kegiatan promosi. Model iklan tersebut adalah iklan PPC atau Pay Per Click. Pay per click adalah model iklan jenis digital marketing yang cocok diterapkan saat ini, mengingat mayoritas penduduk Indonesia sudah terhubung dengan internet. Selain itu, model iklan ini juga lebih efektif, lebih efisien, dan lebih ekonomis dibanding model iklan konvensional. PPC adalah jenis iklan berbayar dimana sebuah bisnis membayar setiap kali iklan mereka diklik. PPC bisa dibilang sebagai cara untuk membeli visit atau kunjungan ke website dan bukan mendapatkan traffic website secara organik. Sistem periklanan ini biasa digunakan oleh para perusahaan besar seperti Google, Facebook, dan Instagram.
PPC sendiri terdiri dari beberapa macam iklan, yaitu:
Search Advertising
Search advertising adalah salah satu jenis PPC yang paling terkenal. Kamu sendiri pasti pernah melihatnya walaupun belum menyadari bahwa itu adalah iklan PPC. Search adevertising ini adalah jenis iklan yang muncul di search engine result page atau halaman hasil pencarian, seperti misalnya Google dan Bing. Saat kamu mencari sesuatu di Google, kamu pasti melihat pada hasil pencarian yang berada di urutan teratas memiliki logo “Ad” kecil di depannya, seperti gambar di bawah ini: Ini adalah iklan, yang kalau kamu klik, pemasang iklan tersebut baru akan membayar biaya advertising-nya. Jenis PPC yang satu ini memang bisa dibilang sebagai jenis PPC yang paling cepat menghasilkan traffic website. Untuk melakukan search advertising di Google, kamu bisa memanfaatkan produk advertising Google, yaitu Google Ads.
Sosial Advertising
Sepertinya kamu juga mungkin pernah melihat iklan saat kamu sedang scroll feed Instagram atau Facebook. Meskipun sering dikategorikan sebagai media sosial marketing, ini juga sebenarnya merupakan bagian dari PPC. Sama halnya dengan search advertising, website tersebut juga hanya akan membayar jika ada yang mengklik link yang disertakan di postingan media sosial tersebut.
Remarketing
Remarketing dianggap sebagai salah satu strategi beriklan yang paling efektif. Hal ini dikarenakan jika seseorang membuka sebuah website, maka iklan mengenai website tersebut akan muncul juga di website lain atau di feed sosial media yang yang lain. Remarketing ini menargetkan orang-orang yang memang sudah tertarik dengan suatu website, brand, atau bisnis dengan mengingatkan pengunjung website tersebut agar kembali lagi ke website itu dan melakukan transaksi.
Display Advertising
Display advertising memperlihatkan iklan yang telah kamu pasang di semua website partner Google. Kamu bisa memilih audience iklan agar lebih tepat sasaran sehingga tidak membuang waktu dan biaya. Penggunaan text dan gambar pada iklan tentunya akan membuat tampilan iklan tersebut menjadi lebih menarik.
Google shopping
Pernahkan kamu melihat kotak-kotak yang mengarahkan kamu ke halaman produk saat sedang mencari barang di Google? Setiap kotak tersebut akan mengarahkan kamu ke website e-commerce yang menjual barang yang kamu cari seperti gambar di bawah ini: Jika bisnis kamu bergerak di bidang e-commerce, Google Shopping bisa sangat membantumu karena pembeli dapat melihat langsung gambar barang, nama produk, dan harganya sebelum mereka masuk ke website. Dengan ini, kemungkinan terjadinya transaksi menjadi lebih tinggi dan Return On Investment/laba investasi kamu bisa menjadi lebih maksimal.